Eşantiyon, marka bilinirliğini artırıyor

Yeni yılın yaklaşması ile birlikte promosyon sektöründe de yoğunluk yaşanıyor. 1,5 Milyon dolarlık bir hacmi olan promosyon sektöründe gün geçtikçe kalite artıyor. Profam promosyon Yönetim Kurulu Başkanı Fahreddin Özkul, ‘‘Promosyon ve eşantiyonun genel anlamda bakışı marka bilinirliğini artırmak ve bilinç altına yerleştirmektir’’ dedi.

1990’lı yıllardan sonra Türkiye’de gün geçtikçe talebin arttığı promosyon ve eşantiyon sektörü büyüyerek ilerliyor. İlk olarak kalem, çakmak gibi materyallerin eşantiyon olarak müşterilere verildiğini belirten Profam promosyon Yönetim Kurulu Başkanı Fahreddin Özkul, günümüzde USB belleklerden, araç GPS sistemine kadar bir çok ürünün eşantiyon sıfatıyla firmalar tarafından müşterilerine dağıtıldığını söyledi.

‘‘SEKTÖRÜN 1,5 MİLYON DOLAR HACMİ VAR’’

Promosyon ve eşantiyon sektörünün ülkemizde ivmesini katlayarak hızla ilerlediğini belirten Özkul, ‘‘Promosyon sektörü 1990’lı yıllarda ülkemizde yerleşik olarak başlamıştır. Reklam uzun yıllardır olsa da, promosyon ve eşantiyon sektörü 1990’lı yıllardan sonra insanlar tarafından yaptırılmaya ve dağıtılmaya başlanmıştır. Bugünkü noktada Türkiye genelinde promosyon ve eşantiyon sektörünün 1,5 Milyon Dolar hacmi var. Bu ekonomi bu sektörün tamamını kapsıyor. Sektörde kalem, çakmak, bloknot yanında ürünün satışını tetikleyici promosyonlar da veriliyor. Sektör günümüzde Türkiye’de ivmesini katlayarak devam ettirmektedir. Takdir edersiniz ki firmalar rekabetçi bir ortamda iş yaptıkları için kendilerini ne kadar tanıtıp isimlerini duyururlarsa müşteri portföyü genişliyor. Bununla birlikte satış hacimleri de artmış oluyor. Firmalar bununla birlikte büyüyor ve gelişiyor’’ dedi

‘‘MARKA BİLİNİRLİĞİNİ OLUŞTURMAK İÇİN EŞANTİYON ŞART’’

Ürün ve marka bilinirliğini duyurmanın önemine vurgu yapan Özkul, bir müşterisinin satışı ile ilgili de şu örneği verdi: ‘‘Mesela bir müşterimiz bizden bir tshirt yaptırmıştı. Üzerinde reklamı bulunuyordu. Bir müşterisi sayesinde bu tshirtlerden Van’a göndermiş. Van’da müşteri portföyü oluşturdu ve şimdi oraya ciddi bir mal sevkiyatı yapıyor. Dolayısıyla bunun bilincinde olan firmalar kendi isimlerinin bilinirliğini artırmak için promosyon yaptırıyorlar. Mesela bir saatin üzerinde reklam gördüğünüz zaman, ileride bu firma karşınıza çıkarsa bilinç altından geri çağırım çok hızlı olur.    İnsanlar alışveriş yaparken genel anlamda bilindik markaları tercih ederler. Bunun sebebi isim bilinirliği ve yanında kalite geliyor. Promosyon ve eşantiyonun genel anlamda bakışı marka bilinirliğini artırmak ve bilinç altına yerleştirmektir’’

‘‘EŞANTİYONLAR ARTIK KULLANILABİLİRLİĞİ UZUN ÜRÜNLER OLACAK’’

Her yıl yeni ürünlerle ürün gamını artırdıklarını ve yenilendiklerini ifade eden Özkul, ‘‘Promosyon sektörü her yıl kendisini yenilemek zorunda olan bir sektör. 15-20 yıl önce kalem, çakmak gibi ürünlerle yetinen firmalar günümüzde USB’den Oto GPS sistemine kadar birçok ürünü eşantiyon olarak müşterilerine dağıtıyor. İnsanlar her yıl aynı ürünü yaptırmıyorlar. Müşteri sektörüne göre farklılıklar istiyor. Bizlerde gelen talepleri karşılamaya devam ediyoruz. İlerleyen yıllarda promosyon sektörü daha geniş yelpazeye ulaşacak. Kullanılabilirliği uzun materyaller ileride daha fazla tercih edilecek’’ şeklinde konuştu.