'Fırsat kaçmasın'

Konya’nın reklam ve tanıtım hizmetlerini en iyi yapan şehirlerden biri olmasına rağmen bu önemli silahı yerli yerinde kullanamadığını kaydeden Şahin, 2016 Turizm Başkenti olan Konya’nın ayağına kadar gelen bu fırsatı da kaybetmek üzere olduğunu belirtti.   

“TAKVİM, SELÇUKLU’YU GÜNDEME GETİRMEKTE BAŞARILI OLDU” 

Selçuklu Sultanlarını görselleştirdiği başarılı takvim çalışmasıyla Konya’nın bir kez daha takdirini kazanan Atlantis Medya Sahibi Cafer Sadık Şahin, Selçuklu Sultanları takvim çalışmasının doğuşunu, reklam, tanıtım hizmetlerinin dününü bugününü, sektörün Türkiye ve Dünya’daki örneklerini, Konya’nın gerek sanayi gerekse şehir olarak tanıtım eksikliklerini anlattı.  İki yıldır Selçuklu konseptli bir çalışma ve bir proje yapmayı arzuladıklarını söyleyen Şahin, dönem dönem projeyi kamu kurumlarına sunduklarını en sonunda da MEDAŞ’ın projeye destek verdiğini ifade etti. Osmanlı’nın çeşitli sebeplerle sık sık gündeme gelmesine rağmen, Osmanlı’nın temel taşı Selçuklu ve Konya’nın göz ardı edildiğini kaydeden Şahin, bu noktada bilinirliliği ve bilinci artırmak amacıyla yola çıktıklarını ifade etti. Şahin, “Teklifin kabulünden sonra, 10 Selçuklu Sultanından öne çıkan 6’sını seçip işe başladık. Tarihsel araştırmalar neticesinde bilgilerine ulaştık. Yaşadıkları dönem, kıyafetleri, aktarılan belgeler ve belgesellerden esinlenerek profillerini belirledik. Olmayan bir şeyi ortaya çıkarmış olmaktan mutluluk duyuyoruz. Daha önce yapılmış buna benzer çalışmalar var ama hepsi yetersiz yada alakasız kalmış. Daha önceki çizgilerde gerçekliği yakalayamadıkları çok nokta var. Ama biz yaşadıkları dönemi göz önüne alarak, hakkında yazılmış kitapları baz alarak yola çıktık. Farklı kaynaklardan derleme yaptık. Yaptığımız işin başarısını da gelen tepkilerden anlıyoruz. İkinci baskı teklifi geldi. Bulamayınca buraya kadar gelip isteyenler oldu. Bu da bizi yaptığımız işin başarısından dolayı mutlu etti” diye konuştu.   Şahin bundan sonraki aşamada bu Sultanların balmumu heykellerini yapmayı planladıklarını ve bunun için gerekli sponsoru da bulduklarını söyledi.

“KONYA DEĞERLERİNİ VE SELÇUKLU ESERLERİNİ DÜNYAYA ANLATAMIYORUZ”

Bu çalışmalarının Konya’nın 2016 İslam Turizm Başkenti olması dolayısıyla gündemlerine aldıklarını  kaydeden Şahin, son dönemde ekranlarda yer alan “Diriliş Ertuğrul” ve “Yunus Emre” gibi yapımlar sayesinde uzun süredir ihmal edilen “Selçuklu Devleti”ni insanlarımızın hatırladığını ancak buna rağmen hala Konya’nın ve Konya tarihinin göz ardı edildiğinin altını çizdi. Tarihi önemi ve rolü ile  “Konya” temasının tanıtımının yapılamadığını, Selçuklu’nun ve eserlerinin yeterince anlatılamadığını belirten Şahin “ Çok önemli değerlerimiz ve Konya’yı şu an bulunduğumuzun çok ötesine taşıyacak eserlerimiz var. Ancak bunların tanıtımını yeterince yapamıyoruz.  Türkiye’nin yeni bir sloganı var; “Potansiyelini keşfet” diye. Konya potansiyelini keşfetmekte zorlanıyor. Geç kalıyoruz. 2016 Konya İslam Turizm Başkenti. Ama tanıtım ve diğer çalışmalar için geç kalıyoruz. Turizm iki yıl öncesinden ilerleyen bir sektördür. Bu yılın bütün rezervasyonları, planları yapıldı, biletleri alındı. Biz de tanıtım için yola daha önce çıkmalıydık. FİFA dünya kupasının yapılacağı şehri 10-12 yıl öncesinde açıklar ki hesaplar planlar ona göre yapılsın diye. Biz de bu saatten sonra neyi pazarlayacağız artık diye düşünürken, Konya 2016 İslam Turizm Başkenti olmasıyla ilgili olarak yeni yeni hareketlenmeye başladı. Sonucun her açıdan iyi olmasını arzuluyoruz” dedi. 

“REKLAM HİZMETLERİNDE KONYA EN ÖNDEKİ ŞEHİRLERDEN BİRİ”

Ajans ve tanıtım hizmetleri üretme noktasında Konya’nın üretme gücünün çok yüksek olduğunu ifade eden Cafer Sadık Şahin, Anadolu’nun temsilcisi olarak Konya’nın kalite noktasında bu işlerin merkezi İstanbul ile yarışacak noktada olduğunu belirtti. Ancak Konya’nın bazı noktalarda sıkıntı yaşamasının bu hizmetin önünü kestiğini söyleyen Şahin, Vizyon sorunu, Reklamın gerekliliğinin tam olarak anlaşılamaması ve Markalaşma amacından uzak olunması nedeniyle daha çok Konya dışına hizmet vermek durumunda kaldıklarının altını çizdi. “Bizim muhatabımız bir firmada, ya patrondur yada muhasebecidir” diye konuşan Şahin, firmaların büyük çoğunluğunda Halkla ilişkiler, tanıtım veya Kurumsal Pazarlama departmanlarının olmadığını olanlarında “olması için olmuş ve başına olması için olmuş birinin getirildiğini ve bunun da sorunların başlangıç noktası olduğunu ifade etti.  Reklamı verenler birinci, Anadolu mütevaziliğinin de ikinci sıkıntı olduğunu kaydeden Şahin, kişilerin mütevazi olabileceğini ancak markanın mütevazi olması diye bir şeyin söz konusu olamayacağını söyledi.  Konya sanayisinin markalaşamadığını ifade eden Şahin, sözlerini şöyle sürdürdü; “ Markalaşamıyoruz. Korkuyoruz. Konya pazarlama ve tanıtım bütçesini fuarlara göre ayarlıyor. Kaç fuar varsa ona göre hesaplıyorlar girdilerini ve çıktılarını. Perakendeden ziyade toptancılık anlayışı var sanayicimizde. Paketleyelim raflarda yer alalımdan ziyade toptan satma alışkanlığımız var. Pakete girmenin riskleri var ama getirisi fazla. Son dönemde bu kalıpları kıran firmalarımız var ama bu Konya’nın gerçek gücü değil. Herkes daha az riskli alanlara yöneliyor. O nedenle büyük markalar çıkaramıyoruz. Garanti kitleyi hedef alıyoruz. Kısaca Markalaşamıyoruz”

“REKLAMIN İYİSİ, KÖTÜSÜ OLUR”

Reklamın ya da kampanyanın iyiliğinin ya da kötülüğünün hangi açıdan bakıldığına göre değiştiğini belirten Şahin, “Reklamcı fikre, Reklam veren satışa, müşteri vizyona bakar” diye konuştu. Ancak her halükarda sektörün çarklarının sanıldığından farklı işlediğini söyleyen Şahin, “Herkesin sandığı gibi sektörde emekleyerek, tırnaklarınızla kazıyarak bir yere gelmek neredeyse imkansız. Reklam uluslararası piyasada para aklamanın en iyi yollarından biridir. Bu konuda bazen futbolun bile önüne geçer.  Üç bin markanın bağlı olduğu 8 Holding vardır. Müthiş para akışı var buralara. Biz burada dünyanın en güzel fikrini de bulsam reklam bize gelmez” diye konuştu. Reklamın dünya ticaretinde nasıl kullanıldığına ilişkin de Şahin “ LGBT yürüyüşünden sonra onların kullandığı renkleri kendi markalarında kullananlar oldu. Çok popüler bir cola firması farklı renkteki kutularla satışa başlayarak bu bilince gizli hizmet etti. Fikri insanlara benimsetmek hatta bilinçaltına dayatmak için reklamları kullanıyorlar. Yani reklamın iyisi, kötüsü olur. Dikkatli olmak gerek” sözleriyle anlattı.

“REKLAM TAMAMEN DİJİTAL MECRAYA TAŞINACAK” 

90’lardan 2010’lara kadar reklam sektörünün liderinin Televizyonlar olduğunu ifade eden Şahin, daha sonra liderliği, insanların hızla sosyalleşmesinden dolayı açık hava reklamlarına kaptırdığını söyledi. “Ancak üç yıldır Dijital Dünya’nın bütün mecraları geride bıraktı” şeklinde konuşan Şahin, önümüzdeki dönem içinde Dijital Mecra’nın gücünü ve etkinliğini artıracağını ifade etti. Diğerlerinin tamamen piyasada etkinliğini kaybedeceğini söyleyen Şahin sözlerini şöyle tamamladı; “Gazete olacak belki ama Dijital olacak, kanal olacak ama internet tv’den takip edecekler insanlar istediği programı. Reklam harcamalarının yüzde 60’ı artık dijital.  Araştırmalar gösteriyor ki bir insan ortalama günde 150 defa telefonuna bakıyor. Akıllı telefon kullananların yüzde 80’i alışverişi internetten yapıyor. Üç yıl önce insanlar sanal dünyayı yüzde 80 bilgisayarından yüzde yirmi akıllı telefondan takip ediyordu. Şimdi oran yüzde 50 yüzde 50. Rakamlarda gösteriyor ki bu bir kaçınılmaz son.  Çünkü okunma ve takip veriler yüzde bir yada iki yanılmayla daha doğru dijital dünyada. Hangi yaş grubuna hangi cinsiyete hitap ettiğinizi biliyorsunuz artık. Eskiden yalancı profiller vardı ama şimdi Link Edin diye bir şey çıkardılar. Sahte profiller bile yok artık neredeyse. Ve reklam verenler artık bunu biliyor. Birkaç yıl içinde takip edenler gibi reklam verenlerde tamamen bu alana yönelecektir. Bu nedenle her yatırım bu yöne doğru yapılıyor.” 

HAYRETTİN ATAK / YENİ HABER GAZETESİ