Gulf Group bünyesinde bulunan ve temizlik malzemelerinden kişisel bakım ürünlerine kadar çok sayıda ürünün üretimini yapan New City firması, günden güne büyümeye devam ediyor. Türkiye’nin her yerine, dünyanın da yaklaşık 25 ülkesine ürün gönderdiklerini belirten New City Türkiye Satış Direktörü Tamer Yaşar, “2021 yılında yüzde yüz büyümeyi hedefliyoruz” dedi.
New City firmasının kuruluş sürecini anlatır mısınız?
Firmamız, Gulf Temizlik Kozmetik A.Ş. olarak kurulmuştur. New City de markamızın ismidir. Aynı okuldan 3 arkadaşın birlikteliği ile kurulan firmamız 2003 yılında ticaret hayatına giriş yapmıştır. Hasan Yel ile Abdullah Altuntaş Beylerin ortaklıklarında devam etmektedir. 2008 yılında toptancılarla beraber ortaklık yapısına girmişlerdir. O dönemle birlikte New City büyümeye başlamıştır.
Ürün çeşitlerinizden bahseder misiniz?
Temizlik, kişisel bakım ürünleri, bambu ortam kokuları, sünger bez gruplarının üretimini tamamen firmamız bünyesinde yapmaktayız. Gıda ambalajları ve kullan at gruplarını da fason olarak kendi adımıza üretimini yaptırıyoruz. 2016 yılında da marka değişimine giderek kategorisel olarak ayırdık. Temizlik kategorisine Q Clean, koku gruplarına Green Air, sünger bez gruplarına ve gıda ambalajlarına da New Ego, New Soft ve New Eco isimlerini vererek New City çatısı altında 5 marka olarak ayırdık. Bu şekilde çalışıyoruz.
İhracatınızı hangi bölgelere yapıyorsunuz?
Genellikle Balkanlar, Afrika, Orta Doğu ve Avrupa ülkelerine yapmaktayız. 25 ülkeye yakın ihracatımız bulunmaktadır. Bunların 15’ine sürekli, 10 tanesine de kısmi sevkiyatlar yapıyoruz. Yurt içinde 25’e yakın ilk bayiliklerimiz var. Toplam 70 ilde bayiler, distribütörler aracılığıyla aktif çalışıyoruz. Her bölgede birer bölge müdürü arkadaşlarımız ve ekipleri bulunmaktadır. Türkiye’nin doğusundan batısına her bölgeye ulaşmaktayız.
Rekabetin yoğun olduğu bir sektörde markanızı diğer firmalardan ayıran özellikler nelerdir?
Genelde ürünlerimizi kaliteli ve nitelikli yapmaya çalışıyoruz. Örneğin tuz ruhu ürünümüz diğer firmalarınkinden farklıdır. New City markalı tuz ruhu, derzlere zarar vermeyecek özelliğe sahiptir. Asitli bir ürün olduğu için derzleri kaldırmaktadır. Fakat bizim ürettiğimiz, nitrikten kaynaklı zarar vermemektedir. Çaydanlıklar için kireç önleyici yapıyoruz. Genelde diğer markalarda anlık çözüm üretiliyor. Anlık olduğu için de kimyasalı fazla kullanıyorlar ve hem çaydanlığı karartıyor, hem de zarar veriyor. Fakat bizimki 3-4 kullanımda bunu çözüyor, kullandığınız ürüne zarar vermeden sorunu gideriyor. Süngerlerimizde yerli keçe yerine İtalyan keçe kullanıyoruz. Daha uzun ömürlü, kaliteli ve gramajı yüksek ürünlerdir. Dezenfektan gruplarımızda tamamen TSE’ye üretim yapıyoruz. Yüzde 70 alkol kullanıyoruz. Kokusuz alkolden üretiyoruz. Parfümlü kolonya üretiyoruz, aynı zamanda içinde gliserin kullanıyoruz ve elleri çatlatmayarak kremsi bir doku veriyor. Kendi kullanmadığımız ürünü müşterilerimize sunmuyoruz. Nitelikli ürünler üretiyoruz.
Bünyenizde kaç kalem ürün bulunmaktadır?
2023 yılı hedefimiz, sattığımız tüm ürünleri kendimiz üretme noktasındadır. Al sat ürün yapmak istemiyoruz. Bu sebeple de çeşitleri azaltarak belli başlı ürünlere yoğunlaştık. Yaklaşık 450 kalem ürün bünyemizde bulunmaktadır. Bu ciro kaybına sebep olmadığı gibi finansal anlamda daha rahat çalışmamızı sağladı diyebiliriz.
Üretim tesisiniz hakkında bilgi verir misiniz?
Konya’da üretim yapan fabrikamızda 65 kişiye yakın çalışanımız bulunmaktadır. 10 bin metrekare alanda bulunan üretim tesisimizin 7 bin 500 metrekare kapalı alanı vardır. Üretim ve depolama birimlerimiz ayrıdır. 8 makinemiz aktif olarak çalışmaktadır. Son teknoloji ekipmanlarla üretim yapmaktayız. İç Anadolu’nun en büyük üretim tesislerinden birine sahibiz.
İnsan sağlığının her şeyden önemli olduğu, daha fazla düşünüldüğü bu dönemde ürünlerinizde nasıl bir politika izliyorsunuz?
Bazı ürünlerde kimyasalları engelleme şansınız olmuyor. Fakat New City olarak kimyasal oranlarını devletin belirlediği oranlarda kullanıyoruz. İlk yıkandığında sağlığa zarar vermemesi için kimyasal özelliğini kaybedecek şekilde üretim yapıyoruz. Örneğin yağ çözücümüz kostik içermiyor. Yani elleri tahriş etmiyor. Kullandığımız yüzeyde suyla çabuk deforme olan bir üründür. Arap sabunumuzu tamamen doğal olarak üretiyoruz. Diş macunumuzu yeşil ambalajlı yapıyoruz. İnsanlara da genel olarak doğal ürünleri kullanmalarını öneriyoruz.
Özellikle yurt dışında ürünleriniz hakkında nasıl yorumlar yapılmaktadır?
Sadece bizim markamız değil yaklaşık son 5 yıldır tüm Türk menşeili ürünlere karşı özellikle Balkanlar, Orta Doğu ve Afrika ülkelerinde ciddi bir talep bulunmaktadır. Türkiye olarak Avrupai ürünler üretmeye başladık. Kaliteli ürünleri daha uygun fiyatlara satıyoruz. Daha öncelerde bu ülkelere kalitesi daha düşük ürünler gönderilmiş. Fakat son dönemde yeni nesille birlikte kalite odaklı bir çalışma var. Bundan dolayı da tercih sebebiyiz. Son dönemlerde İstanbul’dan ziyade Konya’ya da artık dışarıdan misafirler gelip fabrikalarımızı gezip ülkeleri için ürün talep ediyorlar. Birebir Türk malı istiyorlar. Önceki yıllarda ürünlere Türk malı olduğuna dair yazı küçük puntolarla yazılmaktaydı. Fakat son 5 yıldır özellikle bunun büyük puntolarla yazılmasını istiyorlar. Türk ürünlerine karşı bir güven oluştu. Bunun da avantajlarını yaşıyoruz.
Gulf A.Ş. olarak Türkiye’de ve Konya’da hangi pozisyonda yer alıyorsunuz?
Kategorisel rakiplerimiz olsa da tümünün içinde barındığı Türkiye’deki ilk firmayız. Şu anda da Türkiye’de bu kapsamda çalışan bizimle birlikte bir firma daha bulunmaktadır. Genelde market sektörüyle çalışmaktayız. Ciromuzun yüzde 95’i oradan çıkmaktadır. Perakende de tüm ürünleri farklı farklı firmalardan toplama sorunu vardır. Bizler New City olarak onlara tek firmadan alma şansı sunuyoruz. Bu da onlara daha kolay olduğu gibi daha uygun fiyata geliyor.
Firmanız pandemi sürecini nasıl değerlendirmektedir?
Koronavirüs salgını sağlık açısından büyük zararlar verse de bu pandemi sürecinin ekonomik manada olumlu etkilediği firmalardan birisiyiz. Çoğu firma zarar görse de bizler kolonya, dezenfektan, yüzey temizleyiciler, el sabunları gibi üretimler yaptığımız için bunlardan kaynaklı ciddi bir büyüme yaşadık. İnsanlar evde kaldıkları için gıda ambalajlarına da talepler arttı. Hem yurt içinden hem de yurt dışından aldığımız taleplerde artış sağlandı.
2021 yılı hedeflerinizden bahseder misiniz?
Bu yıl Türkiye genelinde yüzde yüz büyüme kararı aldık. Bununla alakalı bölgelerde hem personel hem de reklam konusunda çalışmalarımız devam ediyor. Büyümeyle birlikte sıvı el sabunu gruplarının tamamını dezenfektan yani antibakteriyel özellikte yapacağız. Onunla alakalı çalışmalarımız devam ediyor. Yatırımlara gelecek olursak, yeni bir ıslak mendil tesisi kurmayı planlıyoruz. 2020 hedefimizde bu vardı fakat pandemiden kaynaklı 2021’e ertelemiştik. Aksi bir durum olmazsa altıncı ayda böyle bir tesis kurmayı hedefliyoruz. Hava şekillendirici kokularla alakalı yine altıncı ayda farklı bir alanda tesis kurmayı planlıyoruz. Mart ayından sonra piyasanın açılacağını ve güzel bir yıl olacağını düşünüyoruz. Pandeminin de hafiflemesinden ve yaza doğru kısıtlamaların kalkmasından sonra sektörlerin genel bir canlılık kazanacağını öngörüyoruz.
HÜSEYİN KOYUNCUOĞLU / YENİ HABER - 2020'NİN ENLERİ DERGİSİ